上海世博局参加本次授权展是由世博局副局长黄耀诚亲自领队，是上海世博局首次走出内地、向海外正面介绍世博会特许经营的商机。据黄耀诚介绍，在经过前期的准备阶段后，世博会特许经营企业第一批招商工作将在本季度全面展开。特许经营计划与赞助计划是世博品牌经营的两大重点。通过特许经营计划，上海世博局将授权国内外合格企业生产和销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等世博会知识产权产品。

第一批特许经营的生产商可能来自海内外的企业，但第一批特许经营的经销商将只限于上海的企业。明年春节上海市场就能见到带有世博标志的T恤、文具、玩具，和浴巾、浴衣产品。第二批特许经营招商计划将在明年二季度全面展开，第面向海内外所有企业。在港澳地区，世博局将采取二级特许人方式，即在每个地区挑选一家代理商，由其负责对世博品牌的推广，并挑选特许生产商与销售商。   

上海世博局并没有把经济收益，而是把品牌推广放在了第一位。黄耀诚表示，很多人对世博会不很清楚。上海要通过特许经营让世博会的概念深入人心，也为今后的世博会做出贡献。