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商誉是社会公众对市场经营主体名誉的综合性积极评价。它是经营者长期努力追求，刻意创造，并投入一定的金钱、时间及精力才取得的。良好的商誉本身就是一笔巨大的无形财富。很多经营者为了在竞争中打败对手，往往不惜采取诋毁对手商誉的方法。因此诋毁商誉本身就是一种不正当竞争行为，具体讲就是是指经营者为了获得竞争利益，捏造、散布虚假事实，损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为。 1.行为人是具有竞争关系的经营者 关键把握是否为竞争对手。如果营业员甲因乙厂不向其支付销售推广劳务费，在顾客向其询问乙厂的产品时说乙厂的产品不好，这不是不正当竞争行为，而是典型的民事侵权行为。 经营者通过两种途径实施此行为：一是经营者亲自实施，二是经营者通过他人或者利用他人实施。但需要注意，其他非经营者实施的侵害他人商誉的行为，不构成不正当竞争行为，但可构成共同侵权人。例如，新闻单位被利用和唆使侵害他人商誉，仅构成一般的侵害他人名誉权行为，而非不正当竞争行为。 在这里，注意与虚假宣传行为在主体上的区别，前者绝对强调具有竞争关系的经营者，而后者即使广告经营者也构成虚假宣传的不正当竞争行为。 2.行为手段是捏造、散布虚假事实 (1)侵权者一般具有捏造事实，而且散布所捏造的事实的行为。注意，捏造散布行为应当为第三人所知晓，否则不能认定为损害，至于第三人的范围有多大，则并不影响定性。如甲灯具厂为了争夺客户，捏造乙灯具厂偷工减料的事实，只告诉了几家客户。本案中虽然甲厂只在有限范围内传播，但已经为第三人所知晓，并针对乙厂的商誉，因此可以构成不正当竞争行为。 (2)散布的事实必须是虚假的。如果是真实的事实，那就不是此行为。例如，甲厂曾经因产品质量问题受到工商局的查处，后来乙厂在拓展业务时一直向客户提起这件事情，甲厂表示抗议，但是该行为却不能构成不正当竞争行为。 3.行为人出于主观故意，目的是为了损害竞争对手的商业信誉、商品声誉 这里注意诋毁他人商誉行为的主观状态是故意，过失是不可能构成本行为。因为其具有目的性，过失行为不可能具有目的性。 4.侵害的客体一般是特定主体的商誉 所谓商誉是指经营者在 消费者。心目中的良好印象，是消费者对经营者及其产品所作的主观评价，一般是指正面的评价。 诋毁他人商誉行为一般是针对一个或者多个特定竞争对手的。如果捏造、散布的虚假事实不能与特定的经营者相联系，则不能认为侵犯了主体的商誉。虽然没有明确指名，但公众可以推知的，也构成侵害特定商誉。 但是在某些特定的情况下，即使所针对的主体不特定也可以构成诋毁他人商誉的行为，最典型的如对比性广告，将自己的产品与不特定的产品相比，说明其他不特定的产品都是有质量问题的，这同样损害了其他竞争者的利益，因此属于该行为。 |
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